Integrated

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2021-10-12 16:10

全渠道一体化营销4C理论

Integrated Marketing Communication书本


简介
全网营销推广IMC的核心思想是将与企业进行市场推广所有关的所有传播活动一元化。全网营销推广的拓展,是20世纪90年代市场推广界最为要紧的进步,全渠道一体化营销

全渠道一体化营销阶段

整理模式

接触方法与职员、客户、资金投入者、一般公众等关系利益人打造建设性的关系,从而打造和加大他们之间的互利关系的过程。

成熟阶段:21世纪

Integrated Marketing Communication远远没成熟,进入21世纪,伴随推广实践进步和传播工具的革新,大家相信Integrated Marketing Communication会走向成熟和健全的。大家没办法凭空给全渠道一体化营销的明天描绘出一个明确的蓝图,但大家觉得一个成熟的Integrated Marketing Communication应该拥有以下几个方面特点:
1、更具备操作性。大家觉得一个成熟的理论应该可以更好的、有效的指导大家的实践活动,才能算是一个成熟的理论。
2、可以有效的监测和评估绩效,
运用技术来测量和评估传播规划对传播者们来讲是一个巨大的挑战。的确,像数据库形式、收入流测量等技术的用使得大部分传播专业职员面临很多问题,它对大家的历史、工具办法、经验和管理能力都形成了挑战。不同之处

从广告主的角度看IMC

以广告,营销推广,公共关系等多种方法传播一贯的信息,整理传播策略,以便提升品牌和商品形象;

从媒体机构上看IMC

大型的媒体公司在80年代并吞了别的媒体机构成为庞大的多媒体机构。所以不是个别的媒体推行运动,而是以多种媒体组成一个系统,给广告主提供更好的服务;

从广告企业的角度看IMC

不止是广告,而且灵活运用必要的营销推广,公共关系,包装等很多传播办法,把它们整理起来,给广告主提供服务;

从企业研究者或经营策略研究者的角度看IMC

用资料库,以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动,并构筑传播方法,以容易同意的办法提供消费者必要的信息。关注消费者的购买行为,推行可以促进与客户好关系的传播活动。

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